Google Analytics 4 (GA4), Google'ın yeni nesil web ve uygulama analitik platformudur. Temmuz 2023 itibarıyla Universal Analytics (UA) devre dışı bırakıldığı için tüm ölçümlerin GA4 üzerinden yapılması gerekir. Bu yazıda GA4'ün ne olduğu, nasıl kurulacağı ve günlük kullanımda nelere dikkat etmeniz gerektiği anlatılıyor.
GA4 ile Universal Analytics Farkı
Universal Analytics, oturum (session) ve sayfa görüntüleme (pageview) odaklı çalışıyordu. GA4 ise olay tabanlı (event-based) bir model kullanır. Her etkileşim — sayfa görüntüleme, tıklama, form gönderimi, video oynatma — bir "event" olarak kaydedilir. Bu sayede:
- Web ve mobil uygulama verileri tek property altında birleştirilebilir.
- Kullanıcı yolculuğu cihazlar arasında daha iyi takip edilir (modelleme ile).
- Dönüşüm ve kullanıcı davranışı daha esnek tanımlanır.
GA4'te "dönüşüm" kavramı, önemli event'leri işaretleyerek oluşturulur. Örneğin form gönderimi, satın alma veya iletişim butonu tıklaması bir dönüşüm olarak işaretlenebilir.
GA4 Kurulum Adımları
- Google Analytics hesabı: analytics.google.com üzerinden bir hesap açın (yoksa).
- Property oluşturma: Hesap > Admin > Property oluştur > "GA4" seçin. Property adı (ör. "Siteniz Adı Web") ve saat dilimi, para birimi gibi ayarları yapın.
- Web veri akışı (Data stream): Property içinde "Web" veri akışı ekleyin. Site URL'nizi girin; "Ölçüm kimliği" (G-XXXXXXXXXX) otomatik atanır. Bu kimlik, siteye eklenecek etiket için gereklidir.
- Etiketi siteye ekleme: İki yaygın yöntem vardır:
- Doğrudan gtag.js: GA4 size verilen küçük bir script kodu verir. Bu kodu sitenizin tüm sayfalarında
<head>içine (mümkünse en üste) ekleyin. - Google Tag Manager (GTM): Daha esnek ve profesyonel yöntemdir. GTM konteynerini siteye bir kez ekleyin; GA4 etiketini ve diğer etiketleri (Facebook Pixel, dönüşüm etiketleri vb.) GTM üzerinden yönetin. Önerilen yöntem GTM kullanmaktır.
- Doğrudan gtag.js: GA4 size verilen küçük bir script kodu verir. Bu kodu sitenizin tüm sayfalarında
- Veri akışını doğrulama: Kurulumdan sonra GA4 arayüzünde "Gerçek zamanlı" (Realtime) raporuna gidin; sitenizi açıp birkaç sayfa gezin. Görüntüleme ve event'ler birkaç saniye içinde görünmelidir.
GA4'te Önemli Event'ler
Varsayılan olarak GA4 sayfa görüntüleme (page_view), ilk ziyaret (first_visit), oturum başlangıcı (session_start) gibi event'leri kendisi toplar. Aşağıdakileri ise sizin veya GTM ile tanımlamanız faydalıdır:
- generate_lead: Form gönderimi, "Teklif al" gibi lead toplayan aksiyonlar.
- contact: İletişim sayfası formu veya "Bizi arayın" tıklaması.
- click (özel parametrelerle): Önemli buton tıklamaları (ör. "Ürünü incele", "Sepete ekle").
- purchase / begin_checkout: E-ticaret için satın alma ve sepete ekleme adımları.
Bu event'leri "Dönüşüm" olarak işaretlediğinizde, GA4 raporlarında ve reklam platformlarında (Google Ads, Meta) dönüşüm bazlı optimizasyon yapabilirsiniz.
Temel Raporlar ve Kullanım
- Gerçek zamanlı: Anlık ziyaretçi ve event'ler.
- Yaşam döngüsü > Edinme: Kullanıcıların nereden geldiği (organik, ücretli, sosyal, doğrudan).
- Yaşam döngüsü > Etkileşim > Etkinlikler: Hangi event'lerin kaç kez tetiklendiği.
- Keşif: Özel keşif raporları ile segmentler, karşılaştırmalar ve funnel analizi yapabilirsiniz.
Düzenli olarak trafik kaynaklarını, en çok görüntülenen sayfaları ve dönüşüm sayılarını inceleyerek içerik ve reklam stratejinizi veriye dayalı güncelleyebilirsiniz.
Özet
GA4, modern web ve uygulama ölçümü için Google'ın tek resmi çözümüdür. Doğru kurulum (tercihen GTM ile), önemli event'lerin ve dönüşümlerin tanımlanması ve düzenli rapor incelemesi, dijital pazarlama kararlarınızı güçlendirir. Kurulum veya event planlaması konusunda destek almak isterseniz, Kanbolat Digital olarak GA4 ve GTM kurulumu hizmeti sunuyoruz.
İlgili İçerikler
Hizmetlerimiz
SEO, web tasarım ve dijital pazarlama konusunda profesyonel destek almak için
Dijital Pazarlama Hizmetlerimiz sayfasını inceleyebilirsiniz.